中国网购支出欲超美国

【2018-01-15】

  中国的网购消费超过美国

  全球领先的管理咨询公司上海贝恩公司发布的“2013年中国电子商务市场研究”显示,中国消费者“网购消费已经达到1.3万亿元,即将超过美国,预计年均保持在32%。到2015年,增速将达到3.3万亿元。贝恩研究发现,在短短两年时间里,中国网购消费额比美国高出约50%。贝恩对来自不同城市,年龄,受教育程度和收入水平的在线购物者进行了调查,研究了线上线下购物的关系。结果显示,对于很多消费者来说,这两种不同的购物模式之间的界限正在变得越来越模糊。这项研究的其他重要发现包括:在购物前接受在线调查的一半中国消费者比较价格;接受调查的三分之二的中国消费者使用智能手机浏览或购买了该产品。在高收入消费群体中,这一比例甚至更高,接近四分之三;超过60%的购物者表示,零售商网上商店将促使他们在实体店中消费更多;近一半的购物者表示,低价格是他们选择网络购物的唯一最重要的原因;大部分在线零售收入增长来自过去三年的老客户,但现在超过一半的新增销售将来自新客户;电子商务的销售额已经占到了整个市场销售额的6%,一线和二线城市这个比例高达9%。这项研究还显示了中国电子商务发展的重大变化。在此基础上,贝恩向全渠道零售商和品牌厂商提出了适应电子商务新环境的五大要点:尽早投入,建立专职电子商务团队,建立世界一流的电子商务平台,一流的网站,专业的商品选择和价格管理,创造无缝的跨渠道购物体验。